Die Marketingwelt hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Es gibt immer mehr Werbeplattformen, um Produkte, Dienstleistungen, aber auch Hotels und Ferienunterkünfte zu vermarkten. Einer dieser Plattformen ist Google Ads - eine der effektivsten Methoden der bezahlten Online-Werbung.
Ob sich Google Werbeanzeigen für die Vermietung der eigenen Ferienunterkunft lohnen, wird in diesem Artikel geklärt.
Kunden mit Hilfe von Google Ads erreichen
Mit Google Ads können Firmen jede Person erreichen, die Google nutzt, um online nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu schauen. Richtig eingesetzt, hat Google Ads das Potenzial, eine große Anzahl von Menschen zuzuführen, die genau das wollen, was angeboten wird.
Google bietet verschiedene Möglichkeiten, die Kunden zu erreichen:
- Google Adwords-Anzeigen: Bei der Nutzung von Adwords verwenden Webseiten bestimmte Keywords, nach denen auch die Zielgruppe sucht. Die Position der Suchergebnisse (Anzeigenposition) ist hierbei von der Relevanz und dem Budget abhängig. Danach erscheinen die Webseiten bei den Suchergebnissen.
- Display-Netzwerk-Kampagne: Mit einer Display-Netzwerk-Kampagne können visuelle Anzeigen erstellt werden, die Produkte im Google Display-Netzwerk, einschließlich Google Mail und YouTube, vermarkten.
Shopping-Kampagne. Bei einer Shopping-Kampagne verwendet Google die Produktdaten des Webshops und nicht das Keyword eines Nutzers, um zu bestimmen, wie und wo die Anzeige in Google Shopping geschaltet werden soll. - Video-Kampagne: Mit einer Videokampagne wird das Unternehmen über eine Videoanzeige beworben, die auf YouTube des Google Display-Netzwerks angezeigt wird.
- App-Kampagne: Mit einer App-Kampagne wird die Anzeige in der Google-Suche, auf YouTube, Google Play, AdMob, im Google Display-Netzwerk, bei Google Discover, bei den Google-Suchpartnern und bei vielen anderen Publishern, die App-Anzeigen schalten, angezeigt.
Gründe um Google Ads zu verwenden
Im Folgenden werden 4 Gründe dargestellt, warum sich Google Ads für die Vermietung von Ferienunterkünfte lohnen kann:
Grund 1: Konkurrenz-Vorsprung
Wenn Google Ads für die Vermarktung der eigenen Ferienunterkunft genutzt wird, kann direkt mit den größten Onlinereisewebseiten konkurriert werden. Wer jedoch Google hierfür nutzt, profitiert mit den Direktbuchungen, die das Programm anbietet. Google bietet hierfür sogar ein eigenes Programm - Google Hotel Ads - die vor allem Hotels und B&Bs unterstützen.
Grund 2: Die große Erfolgsrate
Wer Google Hotel Ads-Kampagnen nutzt, kann große Erfolge sehen. Eine Studie über Google Hotel Ads-Kampagnen hat gezeigt, dass außergewöhnliche Klickraten, Konversionsraten und ROI-Werte erzielt werden können. Das liegt daran, dass die Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn das Objekt verfügbar ist, und der Klick erfolgt, nachdem der potenzielle Gast den Preis sowie die Bewertungen und die Ausstattung der Ferienunterkunft gesehen hat.
Grund 3: Es ist so einfach, wie möglich
Kunden wollen alles immer schneller und einfacher erhalten. Ein großer Vorteil für die Nutzung von Google Ads-Kampagnen ist, dass die Kunden nur über schnelle Klicks direkt zu der Buchungsseite gelangen und die Ferienunterkunft buchen können.
Je einfacher der Verkaufsweg für den Kunden, desto wahrscheinlicher, dass dieser den Kauf abschließt.
Grund 4: Erhöhung der Zahl der Leads und Kunden
Google Ads ist eines der besten Tools für die Lead-Generierung. Wenn eine Kampagne richtig eingerichtet wird, hat jeder das Potenzial, sehr gezielte Leads auf die Website, das Opt-in-Formular oder andere Online-Eigenschaften zu schicken - dies gilt genauso für Unterkünfte. Da der Erfolg von einer richtigen Einrichtung abhängt, ist es vor allem für Anfänger sehr schwer, die ersten richtigen Schritte zu gehen. Aus diesem Grund ergibt es Sinn, Google AdWords Experten mit ins Boot zu holen - vor allem für den Anfang.
Mit Google Ads können sich Marketer auf die Personen konzentrieren, die nach dem suchen, was der Verkäufer anbietet. Das bedeutet, dass die Suchanfragen kontinuierlich verfeinert werden können, so dass nur Personen, die nach der Ferienunterkunft suchen, über diese Plattform auf die Websites geleitet werden können.
3 Gründe, um Google Ads nicht zu verwenden
Grund 1: Klicks sind teurer
Die Kosten pro Klick (CPC) werden von Tag zu Tag immer höher. Diese hohen Kosten für Klicks erweisen sich als äußerst nachteilig für kleine Vermieter.
Grund 2: Textanzeigen - die schlechteste Art von Werbeformaten
Wer eine Ferienunterkunft vermieten möchte, sollte potentielle Kunden lieber mit traumhaften Fotos und Videos anlocken, nicht mit Texten. Daher fällt Google Ads als Werbeplattform für die Vermietung von Ferienunterkünften auf jeden Fall weg. Darüber hinaus reichen die Texte oftmals nicht aus, um den wahren Wert der Ferienunterkunft darzustellen.
So haben viele Vermieter oftmals keine Chance, mit Textanzeigen Ergebnisse zu erzielen, da sie nicht in der Lage sind, die Botschaft stark genug zu vermitteln.
Grund 3: Der große Zeitaufwand
Google weist sehr viele detaillierte Einstellungen auf, die für eine erfolgreiche Kampagne eingerichtet werden müssen. Wem dies zu zeitaufwendig ist, sollte lieber auf andere Werbeplattformen setzen - oder einen erfahrenen Experten mit ans Boot holen. In vielen Fällen ist es günstiger, mit einer Marketing-Agentur zusammenzuarbeiten.
Lohnt sich Google Ads für die Vermietung von Ferienunterkünften? Viele sagen, dass die Antwort trotz der Nachteile ganz klar Ja lautet. Google Ads sind vor allem für diejenigen profitabel und lohnenswert, die es richtig einsetzen und sich von Experten beraten lassen.